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優秀編輯應擁有多條敏銳“觸角”
發布時間:2018-05-24 05:34:43 發布者:周俊

  核心閱讀

    優秀編輯應該擁有很多條感官敏銳的“觸角”,一方面能夠“聽到”讀者的心聲、需求,挖掘出市場的空白點,一方面要掌握相當的人脈,作為資源整合起來,還要有相當的敏銳度,挖掘潛在的作者源。同時,啟發作者開拓新的選題,還要擁有對書籍生產全程的把控力,以及足夠的美學修養。最后,要有良好的適應能力,能夠營造更大的自主空間。

    隨著社會的發展,各行各業都要順應新形勢發展賦予的時代色彩,作為知識傳播者的編輯行業更應如此。對傳統意義上的編輯工作的認識——只是對作者交來的稿件進行加工、規范、潤色等后期處理——已成為過去式。及時轉型來順應新形勢的要求已勢在必行。一是提高行業敏感度,多走出去調研,去尋找熱點選題。二是提高對制作過程的把控力,提前介入書籍制作的各環節,將形式和內容高度融合。三是積極適應多媒體時代,將優秀作品開發成數字產品形式,滿足讀者利用多媒體來獲取知識的需求。

    把握時代熱點 深度挖掘選題

    策劃編輯具有什么樣的市場意識,是其產品能否取得良好經濟效益的基本前提,市場效益回報則是檢驗選題策劃工作的試金石。出版社要在激烈的市場競爭中取勝,圖書產品要在市場中取得回報,策劃者必須有強烈的市場意識,并將此貫穿于選題中,了解行業熱點,認真調研讀者的閱讀需要、興趣、消費能力,有針對性、有目的地策劃選題,并將編輯思路與作者研究討論,產生共鳴,主動適應市場。

    “休閑農業與鄉村旅游發展叢書”是我國第一套系統研究和論述休閑農業發展的理論實踐專著。通過關注全國貧困村旅游扶貧試點工作座談會,筆者的團隊獲得了本書選題的靈感。再通過對國家推進“旅游扶貧工作”政策的解讀,進一步確立了“發展休閑觀光農業和鄉村旅游,拓展農村非農就業空間”的選題。

    根據對“三農”市場現實情況的調查分析,團隊意識到這是一個市場空白點。因此,在對讀者的定位上,首先考慮為想要開辦鄉村旅游的農民經營者提供具體規劃設計和實踐案例;同時也考慮到為從事城市景觀規劃建設、旅游、農林業園區設計、生態環境建設、社會主義新農村建設等領域的政府工作部門、管理從業人員、研究人員及大中專院校師生提供理論探索。在編寫團隊的組建上,不僅有相關學科的專家,還有企業家,由他們來共同編著此書,其成果融合了多層次的理論探索和市場經驗。圍繞著休閑農業與鄉村旅游發展中的主要方向,系統闡述了休閑農業發展的類型、特點和發展趨勢,通過將景觀、產業和文化三者融合,提出旅游導向型景觀建設模式及其三種形式。

    首先出版的是《休閑農業園區規劃設計》,隨后通過觀察市場反響來調整組稿角度,又陸續出版了《休閑農業與鄉村旅游發展工作手冊》《休閑旅游產業概論》等。

    通過此次實踐,團隊意識到,精品書、品牌書既包括了出版社經典題材圖書產品本身,以及圍繞其進行的一系列生產、營銷活動,更包括通過這些產品所建立的市場信譽等無形資產。精品書需要從選題策劃開始,在理論指導、政策研究、市場定位等各個環節精益求精?!案嘰笊稀鋇某靄嫘問講⒉蛔鬩源砭肥楸舊淼納緇嵋庖?,形式應當服務于內容,而內容始終應該服務于社會。

    提高美學修養 注重整體設計

    在一本書的產出過程中,編輯應當更加重視產品的整體設計。不但要把控書稿內容,最好也能夠親身參與版式設計,做好作者和美編的紐帶,將書的內容融入整體設計中。當然這需要編輯自身擁有較高美學修養,以及加強與美編工作的結合。

    如業內知名的《烏有園》,由同濟大學出版社的“光明城”工作室發起組稿,通過“中國傳統設計語言的現代轉化”一題,涵蓋理論與實踐,內容以建筑為主,也涉及造型藝術、繪畫、文學等領域的最新進展,吸引了大批作者。其成功手法在于:一是約請多位知名作者,分別從不同角度探討傳統繪畫、園林與當代建筑設計語言的關系,內容涉及自然與人工的造型、傳統空間視覺構造法、有限度的建造等具體問題,迅速引起了業內共鳴、爭鳴,營造了文化圈子感;二是找準“當代年輕作者展示新銳實驗性作品的舞臺”這一定位,刊發學生習作,從而吸引了很多富有潛力的青年作者。

    當然,這種依托工作室設計形成品牌、風格,就不能完全依靠以量求勝的書海戰術,而需要走相對小眾、精品化的路線,先集中力量出版一批既有較高學術文化含量,又為圖書市場所歡迎的好書來建立口碑,再一邊保持水準,一邊轉型以保持領跑地位,避開重復性競爭。這有賴于編輯同時擁有較好的學術眼光和文化見識,有較強的市場把握能力,更要有堅定的改革求變的信心,以及長遠的眼光和耐性,在市場化和商業化之間找到平衡點,也是適應現代社會,特別是知識分子的需求和實現出版人社會責任的正道。

    開發數字產品 適應社會需求

    社會發展到了今天,編輯工作又迎來了新的挑戰,那就是閱讀方式的改變。時代浪潮下,閱讀方式改變,信息需求多樣化,傳統出版物乃至整個出版業正面臨著巨大沖擊。傳統出版只有順應時代,和數字出版做有效結合,才能在未來的市場中擁有立足之地。而作為新時代的編輯,在做前期選題策劃的同時就要提前考慮,為向數字化出版轉型打下基礎。

    《園林樹木1600種》連續登上建筑書店的排行榜,現已重印10余次,是從事園林行業人手一本的工具書。隨著時代發展,如何使其數字化,讓讀者閱讀更便捷,是擺在編輯面前的一個新課題。為此,筆者組建了一個編寫團隊,其中有植物方面的老專家、從事園林設計的一線人員、高校老師、計算機建模高手等。利用《園林樹木1600種》的底稿資料,形成一部更新、更為完善的作品——《園林樹木應用手冊》。

    本書一改以往植物類書籍慣用的“圖片+文字”的表述方式,以大量簡明、生動的圖示化語言替代文字,將其圖示化、三維化、數字化。此外,在植物的選擇上兼顧了其應用性和自身特性,也著重突出本書對于環境和健康的關注。在編寫過程中,適逢有一公司正在研發VR和AR技術在建筑和景觀中應用的手機應用軟件,團隊借此契機,在書中又加入了各類典型植物的三維模型。這種形式就是基于目前圖書數字化的產物,也許在未來可以將書中的各種樹木鏈接到苗木經營單位的網站,提供相關報價以便使用者挑選、購買。所以說,數字化時代會給我們提供一個更為廣闊的空間去發揮編輯的作用,使讀者更快捷地掌握知識,也可以使很多書互通,不必像以前需要一本一本地檢索。

    在營銷手段上,不僅采取定向發行,在全國各大設計院、專業學會、協會等單位贈送或者折扣出售,還積極通過行業相關展會、交流會與年會參展銷售。比如在深圳召開的千人世界植物學大會上設立展臺,給參會人員展示書中的AR效果,并且進行了圖書預售,在相關公眾號發布了該書的出版信息。在手冊的銷售推廣階段,積極發揮渠道優勢和行業優勢,不僅與全國多家新華書店、600多家專業代理站簽訂銷售協議,同時在網絡渠道銷售。

    新時代的優秀編輯,應該像章魚一樣,擁有很多條感官敏銳的“觸角”,一方面能夠“聽到”讀者的心聲、需求,挖掘出市場的空白點,一方面要掌握相當的人脈,能夠對熟識作者的成果了如指掌,作為資源整合起來,還要有相當的敏銳度,挖掘潛在的作者源。同時,在與作者的溝通中,啟發作者開拓新的選題,還要擁有對書籍生產全程的把控力,以及足夠的美學修養。最后,要和章魚一樣有良好的適應能力,能夠營造更大的自主空間。當然,“八面玲瓏”不可能完全實現,但應當成為編輯的追求和努力目標。

    (作者:杜潔  中國建筑工業出版社)

來源:中國新聞出版廣電報

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